ziarulfinanciar
:: Liberalizarea importurilor de vin va imparti piata ca o centrifuga: vinuri ieftine si vinuri de lux ::
(215 afișări)
Publicat de
la Marți, 06 Februarie 2007 - 08:29 AM
Patrunderea puternica a vinurilor straine pe piata locala incepand de anul trecut, cand importurile s-au triplat, va adanci si mai mult raportul dintre segmentele de pret scazute si cele ridicate
.
Tendinta care a inceput sa se manifeste in 2006 va deveni mai vizibila anul acesta, in conditiile in care eliminarea taxei vamale la importurile de vin va pune si mai multa presiune pe preturi.
"Ca si vinurile indigene, si vinurile de import acopera intreaga paleta de intervale de pret. Totusi, cred ca batalia va fi pe segmentele low si high si mai putin pe cele medii, unde se afla mare parte din vinurile noastre, care sunt DOC (vinuri cu denumire de origine controlata - n.r.) toate", a declarat Laurentiu Anghel, directorul de marketing al producatorului Cotnari.
Printre cele mai scumpe vinuri vandute de producatorii romani sunt cele cu preturi cuprinse intre 75 si 150 de lei, dar exista cazuri in care acestea pot atinge 400 de lei. Vinurile ieftine costa intre 3 si 10 lei.
In 2006, importurile de vin au explodat si au dus piata locala la aproximativ 400 mil. euro, fata de 350 mil. euro in 2005. Importurile au crescut de circa trei ori anul trecut, pana la 22,1 mil. euro, depasind atat ca valoare cat si ca volum importurile. Este pentru prima data cand Romania are un deficit la comertul cu vin. Cei mai castigati sunt producatorii din Republica Moldova, Spania, Italia, Ungaria si Franta, care au derulat cele mai mari volume la export.
Si in acest an perspectivele de crestere sustinuta a importurilor sunt pertinente, intrucat preturile la vinurile de import vor scadea pe fondul reducerii taxelor vamale.
"In acest an, cred ca vom avea, incepand cu a doua parte, o invazie de vinuri din exterior pe rafturile magazinelor romanesti", explica directorul de marketing de la Cotnari.
Vanzarile de vin pe piata locala vor creste, in acest conditii, cu circa 10-15%, sub nivelul de anul trecut.
"Odata cu intrarea in Uniunea Europeana, cu siguranta piata se va fragmenta ca urmare a aparitiei mai multor branduri si produse de nisa, dar care reprezinta tot o parghie de crestere a pietei", a explicat Laura Musat, PR Manager al Murfatlar.
Castigul va fi in aceste conditii atat pentru vinurile de import, cat si pentru cele locale, intrucat o felie mai mare de piata atrage deopotriva mai multi jucatori, dar si o exigenta mai mare in ceea ce priveste calitatea.
"Piata va creste din doua directii, prin patrunderea vinurilor din afara, dar si prin cresterea consumului. Deci cred ca vor fi cresteri atat ale vinurilor romansti, cat si ale celor din import. Se va face o diferentiere mai clara a vinurilor de calitate superioara (DOC), in detrimentul celor inferioare - PET", explica Laurentiu Anghel.
Practic, piata locala va face un pas spre maturizare si va mai recupera din decalajul existent fata de celelalte tari membre UE la nivel de consum.
"Piata vinului din Romania mai are de parcurs cateva etape pana sa ajunga la maturitate din punct de vedere al consumului. Se afla intr-un stadiu de dezvoltare, de educare, iar tendinta este una de crestere. Important e ca producatorii romani sa ocupe pozitii puternice vizavi de importuri astfel incat aceasta crestere estimata a pietei sa aduca profituri din ce in ce mai mari", spune Laura Musat.
Consumul anual de vin pe plan local se mentine relativ scazut fata de media europeana.
"Din pacate consumul de vin imbuteliat nu se ridica decat la 3 litri pe cap de locuitor, cu mult mai redus comparativ cu Franta, 59 de litri pe cap de locuitor, sau Spania, 47 de litri pe cap de consumator. Totusi, consumul anual de vin imbuteliat este in crestere si acest lucru se datoreaza educarii constante a consumatorului", explica Laura Musat de la Murfatlar.
Cu toate ca in prezent majoritatea romanilor sunt inca fideli vinurilor dulci si demidulci, treptat preferintele se vor orienta spre vinurile seci, spun producatorii.
"Piata continua sa urmeze specificul din ultimii ani. Preferintele consumatorului roman incep sa se alinieze la trendul international, treptat acesta incepe sa aprecieze vinurile seci. Exista factori care influenteaza si incetinesc acest proces, perceptia inca traditionalista asupra vinului si specificul local, care au un cuvant greu de spus in preferintele de consum", este de parere Laura Musat de la Murfatlar.
Cu toate acestea, schimbarile pe piata si in ceea ce priveste preferintele de consum ale romanilor nu se vor petrece peste noapte, al doilea semestru al anului urmand sa aduca o clarificare atat in ceea ce priveste cererea cat si oferta de vin. "Probabil ca tendintele se vor nuanta mai bine odata ce vinurile din afara se vor aseza mai bine in rafturi. In plus, cred ca se vor autoelimina cei ce nu investesc in calitatea produsului, pentru ca publicul va deveni din ce mai educat si mai deschis spre calitate, mai bine informat", spune Laurentiu Anghel.
Cu toate acestea, multi dintre consumatorii de vinuri ieftine vor fi tentati sa "guste" si din segmentul imediat urmator. "Consumatorii de vinuri scumpe vor ramane aceiasi, iar cei de vinuri ieftine vor migra spre cele de pret mediu. Vinurile de import ieftine vor fi cumparate ca si curiozitate de ordin personal a consumatorului", explica directorul de marketing de la Cotnari.
Vor exista, in acest conditii, mici producatori care vor fi nevoiti sa paraseasca "scena" romaneasca de profil?
"Depinde foarte mult de capacitatea micilor producatori de a face fata rigorilor pietei, de a se focusa pe o anumita nisa de piata", a spus Laurentiu Anghel.
Pe de alta parte, Laura Musat de la Murfatlar este de parere ca nu doar eliminarea taxelor vamale va fi singura problema a producatorilor locali. "Avand in vedere ascutirea competitiei, probabil ca producatorii mici se vor confrunta cu probleme. Dar la baza acestor probleme nu va sta doar aceasta decizie de eliminare a taxei vamale, cat si masurile pe care producatorii trebuie sa le ia pentru a face fata concurentei: investitiile in replantari cu vita de vie nobila si retehnologizare", spune ea.
Romania ocupa locul cinci in Uniunea Europeana, in ceea ce priveste suprafata ocupata cu vita de vie, dupa Spania, Italia, Franta si Portugalia, locul sase in Europa si locul noua in ierarhia mondiala.
Cea mai mare parte din productia de romaneasca este reprezentata de vin alb, adica 70-75%, in timp ce vinul rosu detine intre 25 si 30%. Cu toate acestea, din productia totala de vin romaneasc, ponderea celor cu denumire de origine controlata (DOC) este de 8-10%, restul fiind reprezentat de vinurile de calitate superioara (VS) si de vinurile de masa (VM).
Consumul de vin In Romania, sub media europeana
Consumul de vin in Romania este de 25 de litri pe cap de locuitor, spre deosebire de Franta, unde consumul este de 48 de litri pe cap de locuitor;
Preferintele romanilor se orienteaza in proportie de 70% spre vinuri albe si in proportie de 30% spre vinuri rosii;
Romanii prefera vinul dulce (50%), demi-sec (27,5%), vinul sec (14,5%) si licoros (0,5%);
Piata de vin a fost de circa 400 mil. euro anul trecut, fata de 350 mil. euro in 2005;
Ritmul de crestere estimat pentru acest an este de 10-15%.
De ce nu "curge" vinul romanesc?
Patrunderea vinurilor de import, cu un pret mai mic, este atractiva pentru romanii cu venituri medii;
Pe de alta parte, romanii cu venituri mari prefera vinurile de lux produse in strainatate;
Perspectivele de crestere a consumului fac deosebit de atractiva piata locala pentru jucatorii straini, care sunt dispusi sa investeasca mai mult in imagine si promovare;
In 2006, s-a resimtit inca productia slaba de vin realizata in 2005 pe fondul vremii nefavorabile.
