S_fin
:: Autoturismele au dat “examen” in fata bucurestenilor ::
(248 afișări)
Publicat de
Maria Vaschi
la Joi, 19 Octombrie 2006 - 08:10 AM
Potrivit unui studiu, consumul de carburant este primul criteriu luat in calcul la cumpararea masinii, urmat de fiabilitate si pret. Care masina arata cel mai bine? Dar care este cel mai usor de condus, de intretinut sau are cel mai scazut consum de combustibil? Locuitorii Capitalei au raspunsuri la toate aceste intrebari
Potrivit cercetarii sociologice Auto Brand Monitor, efectuata de Mednet Marketing Research Center, decizia de cumparare a unui autoturism este influentata covarsitor de consumul de combustibil. Acest prim criteriu a fost mentionat de o treime din persoanele intervievate (32,9%), in timp ce aspecte precum confortul si siguranta oferite pasagerilor au intrunit scoruri mult mai scazute: 17,1%, respectiv 16,8%.
Fiind vorba de o prospectare a pietei auto exclusiv in Bucuresti, respondentii nu puteau sa faca abstractie de starea drumurilor din Capitala, astfel ca, in opinia lor, masina trebuie “sa fie solida, rezistenta la gropi” (5,7%). Alte criterii de care se tine cont in momentul achizitiei sunt pretul (7,5%), aspectul (7,5%) si marimea autoturismului (6,3%).
“Precizam ca dintr-un esantion foarte mare, am selectat doar 617 persoane, al caror venit pe familie este de cel putin 1.000 RON, studiile anterioare relevand faptul ca sub acest nivel nu se poate vorbi de potentiali cumparatori auto”, explica Lacramioara Laura Voinea, managing director la Mednet Marketing Research Center. “De asemenea, nu ne-am legat prea mult de notorietatea brandurilor, fiind vorba de un aspect supus schimbarii intr-o masura foarte mare. Notorietatea ar trebui monitorizata inainte si dupa derularea unor ample campanii publicitare, inainte si dupa Campionatul Mondial de Fotbal etc., ocazii in care multe branduri revin in atentia oamenilor. In schimb, factorii care influenteaza decizia de cumparare si criteriile de alegere nu se schimba in timp scurt”, adauga Lacramioara Laura Voinea.
Intrebati de masina pe care o considera ca avand cel mai scazut consum de combustibil, subiectii cu experienta auto au indicat pe primul loc marca Tico, de la Daewoo. Aceasta este urmata de Volkswagen Golf (13%), Daewoo Matiz (10,2%) si Dacia Logan (8,5%).
Analizand rezultatele studiului din perspectiva asocierilor de marca, putem afirma ca, in opinia bucurestenilor, Volkswagen Passat este cel mai frumos si mai sigur autoturism, in timp ce Dacia 1310 este privita ca fiind masina cea mai rezistenta la drumurile din Romania si cel mai usor de intretinut.
La capitolul “masina cu cea mai lunga perioada de garantie”, potrivit soferilor cu experienta, Toyota se detaseaza fata de restul marcilor (16,8%). Alte branduri asociate frecvent cu aceasta caracteristica sunt Peugeot (11,5%), Volkswagen (10,6%) si Mercedes (8,8%). In cazul celor fara experienta in domeniul auto - adica persoane care fie nu au carnet de sofer, fie, daca au, nu conduc decat extrem de rar -, ierarhia dupa acest criteriu este: Dacia, Toyota, BMW si Daewoo.
Pentru primele 14 marci auto care, potrivit rapoartelor oficiale, au inregistrat cele mai mari vanzari in Romania in ultimul an, au fost evaluate cateva aspecte, cum ar fi: cunoasterea de modele produse sub respectivele branduri, evaluarea calitatii fiecarui model indicat si aprecierea raportului calitate-pret, prin acordarea de note, de la 1 la 10. Daca in ceea ce priveste Dacia, 98,5% din bucuresteni au putut mentiona cel putin un model produs sub aceasta marca, in schimb, doar 15,6% au mentionat un model Chevrolet.
In topul celor mai apreciate modele in ceea ce priveste calitatea, Peugeot (cu variantele 407, 307 si 206) si Volkswagen (cu Passat si Golf) ocupa primele cinci pozitii. Modelul Peugeot 407 este singurul care a obtinut medii peste 9 la ambele evaluari: 9,4 pentru calitate si 9,3 pentru raportul calitate-pret.
Peste jumatate din bucurestenii chestionati au declarat ca planuiesc sa cumpere un autoturism, majoritatea intentionand sa faca acest lucru intr-un an sau doi. Factorii care influenteaza in cea mai mare masura o astfel de decizie sunt drive testul, sfaturile unui specialist si perioada de garantie. Singura diferenta notabila intre barbati si femei, in aceasta privinta, este ca reprezentantele sexului frumos pun un accent mai mare pe sfaturile prietenilor.
cele mai apreciate modele auto
dupa raportul calitate – pret
Modelul Peugeot 407 este singurul dintre cele 20 supuse atentiei bucurestenilor care a obtinut medii peste 9 atat pentru calitate, cat si pentru raportul calitate-pret
