Cotidianul  :: De ce sint hainele mai scumpe in Romania :: (340 afişări)

Publicat de la Vineri, 24 August 2007 - 07:37 AM

Si dupa ce am intrat in Uniunea Europeana, iar taxele vamale au fost eliminate, in magazinele care fac parte din retele internationale preturile tot mari au ramas, iar chilipirurile, tot putine Comerciantii dau vina pe cheltuielile de transport, pe franciza sau pe cursul valutar, expertii in shopping, pe dorinta prea mare de cistig a comerciantilor.

Belsugul chilipirurilor n-a fost nici anul asta cu romanii care au ramas in iulie-august, in perioada reducerilor, in tara. Cine s-a plimbat la timpul potrivit prin Europa s-a intors acasa cu un sac de haine luate ieftin si cu povesti despre tricouri cumparate cu un euro din magazine cunoscute si pantofi sport din piele, cu zece. Stilistul Ciprian Sipos (foto), fashion director la „FHM“, care „shopeaza“ si din Romania, si de la Paris, si din America de Sud, e convins ca magazinele din strainatate care fac reduceri de 70% nu fac opere dezinteresate de binefacere: „Perioadele de reduceri sint pentru cei care nu-si pot permite sa cumpere la preturile normale. Atunci poti si sa acoperi o nevoie, si sa atragi clienti. E o metoda de marketing prin care il atragi pe cel care in mod normal nu poate sa-si cumpere ceva de acolo, prin care il faci sa se straduiasca, sa stringa bani, sa cumpere si atunci cind nu sint reduceri. Sau cine nu-si permite acum poate ca isi va permite in viitor, iar atunci va deveni clientul tau“. Sipos spune ca, daca in statele cu vechime in UE se ajunge instantaneu la o reducere de 50%, iar intr-o saptamina la una de 70%, magazinele romanesti tin un 20% in vitrina o luna intreaga pina sa treaca la un indice mai mare. In SUA exista magazine care au perioade in care dau toate hainele la 10 dolari, chiar daca au costat o suta inainte.

„La noi se vede ca exista o dorinta de a cistiga cit mai multi bani. Mai bine stau cu marfa decit sa o vinda la un pret care se apropie de cel de achizitie. Majoritatea nu vad un lucru bun ca-si vind marfa, ca isi pregatesc magazinul pentru noua colectie. Aduc foarte tirziu colectiile noi, sau, daca le aduc mai devreme, aduc prea putine produse si stau cu marfa pina la epuizare. Aici e si vina celor care fac achizitiile, fiindca fac selectii nefericite in momentul in care aduc hainele in Romania.“

Multe dintre brandurilecunoscute exista in Romania doar prin franciza 
Otilia Stanciu, director la revista de shopping „J’adore“, nu se increde in reducerile pe care le pun magazinele in geam nici cind vede un 70% pictat pe vitrina: „Vezi scris mare reduceri de 70% si inauntru gasesti reduceri de 30% si doar trei piese ingramadite pe un raft au 70%“. Eugenia Nita, Inventory Controller la Azali Trading, firma care detine franciza pentru Zara in Romania, explica pasii mici pe care ii fac reducerile la Zara Romania prin numarul mic de produse vindute in magazinele de la noi. „In toate magazinele Zara exista aceeasi politica de reduceri. Acestea incep de la 20% si pot merge pina la 90%, dar trecerea de la un pas la altul se face dupa ce ai vindut un anumit volum. Daca noi nu vindem acel volum, nu trecem la pasul urmator si raminem la 20%.“ Mihaela Dudu, reprezentanta Elmec Romania, care detine la noi magazinele Nike si Famous Brands, spune ca „fiecare firma isi stabileste propria politica de reducere. Pragurile se stabilesc progresiv, iar in conditiile in care exista stocuri mari de marfa, pentru o lichidare mai rapida a acestora, se recurge la procente mult mai agresive“.

In afara sezonului de reduceri, cei care vor sa se imbrace ieftin mai au o sansa: outleturile, magazine in care produsele apartinind firmelor cunoscute se vind cu o reducere permanenta de 50-60 de procente. „La noi sint putine outleturi. In general se evita crearea de outleturi in Bucuresti si le duc in tara. Se gindesc probabil ca daca aduc un outlet in Bucuresti vor scadea vinzarile, se vor concura pe ei insisi. Corect ar fi sa educi, sa arati ce inseamna un outlet fata de un magazin normal. In provincie, daca duci un outlet e considerat magazin de lux“, crede stilistul Ciprian Sipos.

Prima data cind Otilia Stanciu, directoarea de la „J’adore“, a vazut ce diferente de pret sint intre magazinele de retea deschise in Romania si cele surori din strainatate a fost dupa inaugurarea primului Kenvelo de la noi. „Vizitasem un magazin Kenvelo din Praga si atunci am simtit primul impact. Cred ca explicatia diferentelor de pret e ca aceste branduri sint doar ca branduri in Romania, aduse de niste firme care au cumparat franciza, care nu au de-a face cu firma-mama si care trebuie sa-si scoata banii. Eu cred ca ele mizeaza mult pe cei care nu pleaca foarte mult in afara, pe tinerii care isi permit o iesire, doua pe an si care intre iesirile astea trebuie sa se imbrace cu ceva.“ Sau pe cei cu foarte multi bani, adauga ea, pentru care nu conteaza pretul si care isi permit sa cumpere la o tura de shopping haine cit sa umple un sifonier.

Catinca Roman
Redactorul-sef al revistei „Tabu“, Catinca Roman, a fost uimita de diferentele dintre pretul in euro cu care un produs Zara se vinde in strainatate si cel in lei. „S-a intimplat sa cumpar ceva pentru fetita mea de la Zara. Peste pretul in euro era lipita o eticheta cu pretul in bani romanesti, iar acesta era cu 30% mai mare. Cred ca, fiind investitii mari si volumul vindut fiind mic, pentru ca la noi puterea de cumparare este redusa, trebuie sa-si recupereze cumva banii. Uitati-va la H&M, care nu vin in Romania si in nici o tara din Est, sau la C&A, ei vind foarte mult acolo unde sint prezenti, iar in Romania nu s-ar intimpla lucrul asta.“ Catinca Roman crede ca la banii pe care-i dai in Romania pe o pereche de blugi ti-ai putea cumpara in alta parte niste blugi de designer. „Un prieten de-ai mei si-a luat de la Polo Garage o pereche de blugi care neredusi erau sase milioane. Cum sa dai atit pe Polo Garage, care e o firma turceasca, atunci cind la banii astia ti-ai putea lua blugi de la Citizen of Humanity sau Seven of All Mankind. Blugii Guess sint iar foarte scumpi in Romania.“

Magazine pentru tot poporul, precum Zara si Mango, s-au adresat in Romania unor oameni mult mai bogati fata de publicul lor din lumea larga, crede Ciprian Sipos: „La Zara, dupa ce am intrat in UE, preturile au scazut, dar nu cu mult“.

Elena Nita, Inventory Controller la Azali Trading, spune ca preturile sint mai mari in Romania decit in Spania, Portugalia sau in Grecia, pentru ca aici Zara este prezenta prin franciza. Acest lucru se va schimba de la inceputul anului viitor, cind grupul Inditex, proprietar al brandului Zara, va opera direct in Romania. „Noi nu ne putem bate cu preturile din tarile unde Zara e prezenta direct, dar de pilda la Moscova preturile sint mai mari decit in Romania. Inainte de aderarea la UE, preturile erau mai mari cu 30% din cauza taxelor vamale. Acum diferentele vin din cursul valutar, pe care noi il stabilim pe 6 luni, pe un sezon intreg, si care a fost de 4 lei pe euro. Grupul Inditex va veni in Romania de la anul, pentru ca e membra UE si pentru ca devine o piata interesanta.“

Cind e vorba despre shopping, Otilia Stanciu prefera sa-si ia accesoriile din magazinele ascunse pe stradutele Bucurestiului si hainele din strainatate: „In magazinele din Romania esti tratat in functie de cum esti imbracat. Cind merg la cumparaturi ma incalt in Conversi si ma imbrac in niste jeansi si intr-un tricou, nu ma urc pe tocuri de 500 de euro si nu-mi iau cea mai scumpa geanta pe care o am, iar vinzatoarele ma trateaza cu dispret, chiar daca vreau sa cumpar niste pantofi de 500 de euro. La Prada, daca vrei sa-ti cumperi pantofi de 500 de euro, esti servit cu sampanie si cu bomboane.“ Si Ciprian Sipos e revoltat de felul in care este tratat in unele dintre magazinele romanesti: „Nu exista o politete, o libertate pe care sa o ai in magazin. Eu nu sint obligat ca si client sa am parte de o prost dispusa, unii isi justifica genul asta de abordare prin faptul ca au salarii foarte mici. Imaginea e extrem de importanta. Cind iti pozitionezi un brand foarte sus, dar iti tii asistentii de magazin pe salarii foarte mici si nu le faci traininguri, inseamna ca politica magazinului nu e atit de buna. Asta inseamna ca ei se vor foarte sus, dar investesc foarte putin in angajati, chiar daca vind haine foarte scumpe.“ Aproape la fel de important ca si marfa este pentru Sipos felul in care l-a abordat consultantul din magazin, in care i-a vorbit sau daca l-a cistigat de partea lui.

Preturi exagerate

In magazinele Zara din Plaza Romania, daca faci schimbul valutar intre pretul afisat in euro si cel romanesc, vezi ca un euro ar costa intre 4 si 5 lei. Un hanorac barbatesc costa 129,9 lei, de la 29,9 euro, ceea ce inseamna ca dai 4,34 lei pentru un euro, un tricou barbatesc - 99,9 lei, de la 19,9 euro, ceea ce face un euro sa coste cit n-a costat niciodata, adica 5 lei, o rochie - 212 lei, de la 49 de euro (4,32 lei pe euro). In magazinul Nike din Unirii gasesti de exemplu o pereche de Nike Free Trainer pentru femei, care pe site-ul Nike costa 85 de dolari, la 389 de lei, redusi de la 489 de lei sau perechi de pantofi sport care costa 90 de dolari pe site, la echivalentul a aproximativ 125 de euro in bani romanesti. Mihaela Dudu, de la Elmec Romania, spune: „Diferentele de pret s-au inregistrat in ultimii ani datorita existentei taxelor vamale. Acum produsele deja vamuite in UE circula liber, ceea ce cu siguranta ne va permite sa oferim preturi similare cu celelalte state din UE“. In magazinul Guess din Plaza Romania, in faza terminala a reducerilor gasesti blugi la 249 de lei, pret redus de la unul initial de 830 de lei (253 de euro), si pantofi la 335 de lei, pret redus de la 670 de lei (204 euro). Pe site-ul Guess, o pereche de blugi costa maximum 168 de dolari, iar una de pantofi, maximum 145 de dolari. Reprezentanta Guess, Iulia Radulescu, spune ca diferenta se explica prin „costurile pe care le implica aducerea marfii in tara si publicitatea. Dupa aderarea la UE, preturile au mai scazut si or sa continue sa scada, deja din sezonul urmator vor fi preturi mai mici“. La Polo Garage o pereche de blugi in ultimele zile de reduceri costa 375 de lei, de la 650 de lei, o fusta - 200 de lei, de la 250 de lei, si o geaca din piele - 650 de lei, de la 1.300 de lei. Reprezentantii Polo Garage nu au putut fi contactati pina la inchiderea editiei.

ANPC nu monitorizeaza pretul la haine

Reprezentantii Autoritatii Nationale pentru Protectia Consumatorilor spun ca, pe o piata libera, ei nu pot interveni in chestiuni precum pretul la haine si ca singura autoritate care ar putea avea competente in acest sens este Consiliul Concurentei. „Consiliul Concurentei nu intervine in politica comerciala a firmelor, acestea fiind libere sa-si stabileasca modul propriu de actiune pe piata. Cu toate acestea, Consiliul Concurentei poate interveni atunci cind preturile pe o anumita piata sint mentinute peste nivelul concurential, ca urmare a unor practici anticoncurentiale, expres prevazute de lege“, a declarat purtatorul de cuvint al Consiliului Concurentei, Simona Barbu, care a precizat ca pina acum institutia nu a primit plingeri din partea consumatorilor in legatura cu preturile mari ale hainelor.

Magazin unde verifici preturile

„Cei care si-au deschis mai nou magazin sustin ca preturile lor sint ca afara. In The Place (n.r. -concept store-ul Iuliei Dobrin, creatoarea brandului I.D. Sarrieri, unde se vind piese semnate Givenchy, Galliano sau Kenzo), de pilda, exista un calculator unde clientii pot verifica daca preturile produselor din magazin sint cele de pe piata internationala. Dupa intrarea in UE, produsele n-au de ce sa fie mai scumpe, dar asta tine de fiecare comerciant“, spune stilista Laura Vargalui. Audrey Lankester, Marketing Manager la I.D. Sarrieri, crede ca cei care isi pot permite sa cumpere produse dintr-un magazin de lux din Romania le-ar putea cumpara oricind de oriunde din strainatate: „In cazul in care cineva are impresia ca produsele vindute de noi in The Place sint prea scumpe, il invitam la calculator sa verifice“.

Doar masuri standard

Cine iese din masurile standard fie la haine, fie la pantofi, cu greu se poate imbraca din Romania. Chiar daca firma-mama fabrica marimi de pantofi pentru femei pina la 42, in magazine cu greu gasesti macar un 41. „Trebuie sa cumperi un numar minim de produse, nu poti sa iei doar doua perechi 41, si multi nu aduc din precautie, sa nu ramina cu ele“, zice Sipos. La haine poate fi si o alta poveste. Firmele care tin foarte tare la imaginea lor se feresc sa faca marimi care trec de L, pentru ca n-ar arata la fel de bine ca un S.